Construyendo la Estrategia de Contenidos Efectiva.

El mundo digital es una jungla donde se libra una batalla constante por la atención. Se bombardean cientos de anuncios apuntando a impactar al usuario.

Por eso no basta con tratar de llamar la atención y comunicar cualquier mensaje. 

Ahora el contenido es el rey. Seguro que has escuchado esta frase más de una vez. El contenido es el elemento clave para atraer, informar, educar, persuadir y fidelizar a tu audiencia online. El contenido es el combustible que alimenta tu negocio online.

Las audiencias ahora tienen el poder, escogen que quieren ver y cuando lo quieren y ante una oferta tan amplia quien no destaque está condenado al olvido. 

Por eso no basta con crear contenido por crear. Tampoco basta con crear contenido bueno o bonito. Hay que crear contenido estratégico. Es decir, contenido que tenga un propósito, un objetivo y un plan.

Contenido que responda a las necesidades y expectativas de tu público objetivo, que te diferencie de tu competencia y te posicione como una autoridad en tu nicho.

Para crear contenido estratégico necesitas tener una estrategia de contenidos.

¿Quieres saber por qué y cómo crear una estrategia de contenidos efectiva? Quédate con nosotros que te lo contamos a continuación.
  

 

Por qué crear una estrategia de contenidos

Una estrategia de contenidos es un documento donde se define qué tipo de contenido vas a crear, para quién, con qué fin, cómo, cuándo y dónde lo vas a distribuir y cómo lo vas a medir.

Una estrategia de contenidos te ayuda a tener una visión global y coherente de tu negocio online y de tu comunicación con tu audiencia. Te ayuda a optimizar tus recursos y a maximizar tus resultados. Te ayuda a crear contenido efectivo.

Crear una estrategia de contenidos efectiva tiene muchos beneficios para tu negocio online. Algunos de ellos son:

Aumentas el tráfico a tu sitio web

Al crear contenido relevante, útil y optimizado para los buscadores, consigues atraer a más visitantes interesados en tu temática. 

Al distribuir tu contenido en diferentes canales, como redes sociales, email o blogs invitados, consigues ampliar tu alcance y generar más visitas.

 

Mejoras el engagement con tu audiencia

Al crear contenido que conecte con las emociones, los problemas o los deseos de tu público objetivo, consigues generar confianza, credibilidad y simpatía. 

Cuando interactúas con tu audiencia mediante comentarios, encuestas o llamadas a la acción, consigues generar conversación, participación y fidelización.

 

Incrementas las conversiones y las ventas

Al crear contenido que eduque, informe y persuada a tu audiencia sobre los beneficios de tu producto o servicio, consigues generar interés, deseo y acción. 

Si ofreces contenido personalizado según el momento del ciclo de compra en el que se encuentre cada usuario, consigues guiarlo hasta la decisión final.

 

Refuerzas tu imagen de marca

Al crear contenido que refleje tu personalidad, tus valores y tu propuesta de valor única, consigues diferenciarte de tu competencia y posicionarte como una autoridad en tu nicho. 

El contenido consistente y coherente en todos tus canales, consigue generar reconocimiento y recordación.

Como ves, crear una estrategia de contenidos efectiva tiene muchos beneficios para tu negocio online. 

Pero la gran pregunta es: ¿cómo se hace? ¿Qué pasos hay que seguir? ¿Qué herramientas se necesitan?

Fue más de una pregunta, pero a continuación te lo explicamos con detalle.

Cómo crear una estrategia de contenidos efectiva

Crear una estrategia de contenidos efectiva no es una tarea sencilla, pero tampoco es imposible. Requiere de investigación, planificación, ejecución y medición. Pero sobre todo, requiere de creatividad y originalidad. 

Para crear contenido que destaque y que aporte valor, tienes que ofrecer algo que sea diferente, sorprendente y útil.

Aquí te damos algunos pasos y consejos para crear una estrategia de contenidos efectiva, algunos quizás suenen obvios y repetitivos, pero créenos que suelen ser los más descuidados. Así que no los pases por alto.

Define tu objetivo 

Antes de crear tu contenido, tienes que saber para qué lo haces. Tienes que definir el objetivo principal de tu estrategia de contenidos, es decir, el resultado que esperas conseguir con ella. 

Puede ser aumentar el tráfico, mejorar el engagement, incrementar las conversiones o reforzar la imagen de marca. Lo importante es que sea específico, medible, alcanzable, relevante y temporal.

 

Conoce a tu público objetivo

No nos cansamos de mencionarlo para crear contenido que interese y satisfaga a tu audiencia, tienes que conocerla bien.

¿Cómo puedes dirigirte a alguien que no conoces?

Define el perfil de tu público objetivo, es decir, el tipo de persona que puede estar interesada en tu negocio online. 

Puedes basarte en criterios como la edad, el género, la ubicación, los intereses, los problemas o las necesidades. Así podrás adaptar tu contenido a sus características y expectativas.

Realiza una investigación seria. Nunca asumas siempre pregunta.

Haz un análisis de la competencia

Ten a tus aliados cerca y a tus competidores aún más. 

Si quieres diferenciarte con tu contenido primero debes conocer que está haciendo la competencia. 

Analiza qué tipo de contenido crea, cómo lo distribuye, cómo lo optimiza y cómo le funciona. Así podrás identificar sus fortalezas y debilidades, sus oportunidades y amenazas, y sus puntos de mejora.

Elige los tipos y formatos de contenido

Para crear contenido que se adapte a tus objetivos, a tu público y a tu nicho, tienes que elegir los tipos y formatos más adecuados.

Hay muchos tipos de contenido, como informativo, educativo, persuasivo o entretenido; también hay varios formatos de contenido, como texto, imagen, vídeo o audio. Lo importante es que sean relevantes, útiles y atractivos.

Siempre piensa en tu audiencia, donde están, qué contenidos consumen
y en qué medios y no olvides innovar. 

 

Crea un calendario editorial

Para crear contenido de forma organizada y coherente, tienes que planificarlo con antelación. Tienes que crear un calendario editorial donde se especifique qué contenido vas a crear, cuándo lo vas a publicar y dónde lo vas a distribuir. 

Así podrás optimizar tus recursos y mantener una frecuencia y una consistencia en tu comunicación.

 

Crea y optimiza tu contenido

Para crear contenido de calidad y efectivo, tienes que seguir unas buenas prácticas. Tienes que crear contenido original, claro, conciso y correcto. 

Usa un lenguaje adecuado a tu público y al tono de voz de tu marca.  Tienes que estructurar tu contenido con títulos, subtítulos y párrafos, Utiliza palabras clave, enlaces internos, externos y etiquetas meta. 

No olvides emplear imágenes, vídeos u otros elementos visuales que complementen y enriquezcan tu contenido.

 

Distribuye y promociona tu contenido 

Para hacer llegar tu contenido a tu audiencia potencial, tienes que distribuirlo y promocionarlo en los canales más apropiados. 

Usa tu sitio web o blog, tus redes sociales, tu email o plataformas externas como blogs invitados o medios digitales. 

No olvides también generar campañas de anuncios pagos. 

Es importante es que elijas los canales donde se encuentre tu público objetivo y donde puedas generar más tráfico e interacción.

 

Mide y analiza los resultados

Para saber si tu estrategia de contenidos está funcionando o no, tienes que medir y analizar los resultados. 

Utiliza herramientas como Google Analytics o las propias de cada canal para recoger y evaluar los datos. 

Analiza métricas como tráfico, tiempo de permanencia, tasa de rebote, seguidores, comentarios, clics, conversiones o el retorno de la inversión. Así podrás saber si estás cumpliendo tus objetivos o si necesitas hacer ajustes o mejoras.

Conclusión

Crear una estrategia de contenidos efectiva es una tarea que requiere de tiempo y esfuerzo, pero que tiene grandes recompensas.

Al crear una estrategia de contenidos, te aseguras de tener una visión global y coherente de tu negocio online y de tu comunicación con tu audiencia. Te aseguras de crear contenido relevante, útil y atractivo que te ayude a atraer, informar, educar, persuadir y fidelizar a tu público objetivo.

Crear contenido estratégico que te ayuda a aumentar el tráfico, mejorar el engagement, incrementar las conversiones y reforzar la imagen de marca.

Recuerda que tu contenido es el rey, tienes que cuidarlo y mimarlo.

No lo crees por crear.
No lo crees sin un propósito, un objetivo y un plan.
No lo crees sin conocer a tu público, a tu competencia y a tu nicho.
No lo crees sin elegir los tipos y formatos adecuados.
No lo crees sin planificarlo y organizarlo.
No lo crees sin optimizarlo y distribuirlo.
No lo crees sin medirlo y analizarlo.

Empieza a crear tu estrategia de contenidos efectiva, ya tienes algunos consejos que te pueden ayudar en la misión.

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